OATLY（噢麥力）計劃進軍家庭咖啡市場，大中華區總裁張春在2024中國大消費年度盛典上表示，公司今年將重點關注家庭場景，認為有巨大市場潛力。張春在接受《每日經濟新聞》專訪時強調，OATLY將通過燕麥奶風味創新、"OATLY PLUS 戰略"原料創新、多植物基產品功能創新，推動產品創新。他提到，OATLY將加強品牌在咖啡渠道的滲透，并探索從咖啡館到居家生活的場景創新。

家庭咖啡市場潛力巨大

張春還指出，OATLY將堅持燕麥奶作為主力賽道，通過"OATLY PLUS"戰略，將堅果、水果等食材與燕麥奶結合，拓寬品類邊界。OATLY將與更多品牌進行跨界合作，提高市場份額。在B端向C端轉化的過程中，OATLY將培育市場，提供情緒價值，打造"一平方米的家庭咖啡館"。張春表示，OATLY的高定價、低毛利特點將通過提供優質植物基飲食和可持續生活方式來抗住市場壓力。

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